1分快3软件app下载人民日报:一些地方媒体违规播放虚假广告,为何屡禁不止?

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人民日报-金正波

  “稳赚不赔  ,1000%本息担保”“逢考必过 ,最权威的英语培训机构”“全网最低价”“彻底根治 ,绝不反弹”“用过都说好”……什么广告你算是耳熟能详?对此算是动过心?

  近年来 ,尽管监管部门对广告发布有明确规定  ,但有的地方电视台、报刊或网络平台依然违规播放一点虚假广告  ,误导消费者 ,对市场经济秩序造成不良影响。一段时间来  ,不少读者来信反映被虚假广告欺骗的遭遇  ,表达当当他们 当当他们 的疑惑:虚假广告为什么会么会屡禁不止?

  夸大宣传  ,广告吹得天花乱坠

  “省钱 ,省水  ,省时间 ,不占地方”“十天无条件退货 ,1五六天包换”……某品牌迷你洗衣机的广告在一档电视购物频道播放。电视广告里还有现场演示  ,山东临清市读者杨金坤的妻子信以为真  ,便拨打热线电话买了一台。

  就是买回来的洗衣机质量却让你大跌眼镜  ,杨金坤告诉记者:“洗衣机排水管和机身衔接不牢固 ,总爱脱落。脱水时  ,脱水桶脱离桶座  ,无法正常使用。洗一会儿都在散发一股非常难闻的刺鼻气味。”

  “妻子打电视直销电话  ,要求退货。没想到  ,电视直销推厂家、厂家推售后、售后推销售  ,销售一听要求退货  ,直接挂断电话。”杨金坤沮丧不已:“前后换了十个 手机拨打热线电话  ,都在来回踢皮球。说好的七天无条件退货  ,为什么会么会一点诚信不讲!”

  事实上  ,我国广告法明确规定  ,广告不得中含虚假可能性引人误解的内容  ,不得欺骗、误导消费者。但夸大其词、虚假宣传的各类广告仍时有指在。

  6月11日  ,国家广播电视总局通报  ,宣传“邦瑞特植物防脱育发露”“汉方育发素”“飘宣秃大夫发根活力素”的电视广告  ,指在夸大夸张宣传、误导受众等严重违法违规问题图片  ,要求各级广播电视播出机构停止播出。

  据了解  ,邦瑞特植物防脱育发露在多家电视台播出的广告 ,曾宣称该产品“有史以来最快、最安全的生发产品” “畅销率及普及率最为广泛的防脱发产品”。不仅没有  ,这款产品在各个版本的广告中 ,连名称、发明人人都在一样。在就是版本广告中 ,产品叫“邦瑞特植物防脱育发露”;但在就是版本中  ,产品名称又变成了“飘宣秃大夫发根活力素”  ,但用小字样标着“邦瑞特植物防脱育发露”。

  随便说说 电视广告被禁  ,但记者通过搜索发现  ,在“邦瑞特植物防脱育发露”官方正品网  ,仍然贴有“五六天  ,帮你止脱固发”“一喷没有快止脱 ,敢言世界最强效”等“表示功效、安全性的断言可能性保证”的广告语。

  通过对数家地方电视台、电台以及网站的观察 ,记者发现  ,有违法之嫌的虚假广告依然不少。一家教育培训机构自称“最权威的英语培训机构”  ,开设“逢考必过的考试课程”以及“四级保过班”“六级保过班”;有的理财产品在热播剧中插播广告  ,“零钱交给×××  ,财富随手噌噌噌!”而“投资有风险  ,理财须谨慎”的字眼很小  ,且在画面最下方  ,不仔细看根本看都才能 ;“数量有限  ,抢!抢!抢!名表展所到之处 ,消费者无不说好”;“这款一上市  ,全国的各大专卖店  ,就总爱总爱出现了断货的情况表”  ,等等。

  广告商片面追求经济利益  ,发布平台故意“放水”

  法律法规三令五申  ,相关部门也采取了一系列整治法子  ,但为什么会么会虚假广告仍然指在?

  “不良广告商在利益驱使下 ,为了片面追求产品曝光率  ,没有快打开市场  ,利用消费者的非理性消费心理  ,夸大或虚构产品质量、功效  ,具有较强的诱惑性。”北京威宇律师事务所律师滕立章表示  ,虚假广告往往会使用绝对化语言  ,“最好”“根治”“不反弹”“国家级”“最先进科学”等词语使用频率较高。还有的会使用一点虚假证书、证明文件 ,甚至谎称国家权威机构认证等。

  广告“精心”设计  ,都在故弄玄虚使用一点专业术语  ,普通消费者如不认真加以辨识 ,很容易上当受骗。记者观察了好多个电视购物栏目  ,发现推荐者大多把产品吹得天花乱坠  ,有的甚至打着“不言而喻钱”“免费送”的旗号  ,再有“主持人”推波助澜  ,随便说说 容易让你产生购买的欲望。

  在与消费者的交流中  ,记者常常听到就是的声音:一点广告一眼就能看出是虚假广告  ,可为什么会么会一点大众传播平台都要传播呢?

  一位媒体广告从业人员道出了当当他们 当当他们 的“苦衷”:近年来 ,一点地方尤其是县市级的电视台、报刊  ,具有核心竞争力的栏目少  ,营收压力大  ,广告收入下滑 ,有质量的大品牌广告接不下来  ,都才能才能 退而求其次。而恰恰是一点市场知名度不高的产品  ,往往为了抢占市场  ,在广告设计上打“擦边球”甚至有违法违规行为。有的媒体生存压力大 ,在广告内容审核把关上就放松了要求。

  对此  ,安徽读者刘女士认为 ,和游医药贩、街头广告不一样  ,即便是地方市县的电视台、报刊在大众心目中也是有公信力的  ,是不要 不要 人接受信息传播的重要来源。虚假广告  ,不仅损害发布平台的媒体公信力  ,更会伤害信任当当他们 当当他们 的消费者。虚假广告因为消费者无从甄别真实信息 ,对合法经营者造成冲击和干扰 ,构成不正当竞争  ,扰乱正常的市场经营秩序。

  从源身前做好广告准入 ,加强全过程监管力度

  今年4月  ,国家市场监督管理总局签署了2018年第一批典型虚假违法广告案件:北京字节跳动科技有限公司通过“今日头条”手机端应用应用程序发布多条未取得医疗广告审查证明的医疗广告  ,罚款70多万元;河北秦皇岛蕾迪商贸有限公司发布宣传普通食品的广告  ,中含对肺气肿、糖尿病、气管炎有较好疗效等涉及疾病治疗功能内容  ,罚款十五万元……

  打击虚假广告  ,相关部门可能性做了不少努力。怎么才能 才能 更好治理虚假广告问题图片呢?滕立章认为  ,虚假广告的违法成本仍然缺陷。目前  ,对于虚假广告的处罚主就是和广告费用挂钩 ,而处罚力度与广告收益相比可能性就是“九牛一毛”  ,对市场主体的法律威慑作用缺陷。

  对此 ,中南财经政法大学教授乔新生深有同感。虚假广告因为消费者的人身财产受到损害  ,不仅违反广告法  ,可能性还涉嫌违反产品质量法、消费者权益保护法、合同法等法律法规。但截至目前 ,虚假广告更多的是行政处罚  ,对广告法中“构成犯罪的  ,依法追究刑事责任”的规定往往没有落到实处。违反合同法、侵权责任法  ,造成人身财产重大损害的广告侵权责任  ,惩处的案例更是少之又少。

  由此可见 ,还都要进一步明确广告相关方的责任。比如 ,对发布虚假广告的平台应追究责任  ,严重违法的应停业整顿 ,甚至吊销营业执照。对于虚假广告的直接责任人都才能尝试建立从业黑名单制度  ,防止违法人员“金蝉脱壳”  ,频繁更换经营主体。

  一齐  ,从源头端做好准入资质把控  ,形成多部门联防共治的格局:市场监管部门动态监测  ,及时发现网上虚假违法广告;网络监管部门认真审核和监督 ,清理整顿违法违规接入服务商;公安机关加大案件侦破和惩处力度。